Diplomerad Marknadsekonom

Marknadsföring & samhälle

Denna kurs vänder sig till dig som redan har kommit i kontakt medmarknadsföring, t ex via produktansvar, försäljning eller kundvård. Den bygger vidare på dina kunskaper och ger grunderna för att praktiskt utforma, organisera och arbeta med marknadsföring via modeller och handlingsplaner. Du får också en orientering om samhällsekonomiska begrepp och samband.

Kursinnehåll

• Definitioner och modeller

• Strategisk och operativ marknadsföring

• Marknadsföring i samhällsekonomin

Omfattning

Totalt 24 lektioner.

Ekonomi för marknadsförare

Ekonomikunskaper är centrala för dig som arbetar med marknadsföring och försäljning. Kursen omfattar dels förståelse för redovisning som intern ekonomisk styrning. I redovisningsavsnittet ges kunskaper i hur man förstår, analyserar och använder ekonomiska rapporter och årsredovisningar – både egna och konkurrenters. Avsnittet för intern ekonomisk styrning lär dig bland annat att räkna på marknadsföringsåtgärder och bedöma lönsamhet i olika projekt.

Kursinnehåll

• Redovisningens uppbyggnad

• Läsa, först och tolka ekonomiska rapporter

• Ekonomisk styrning via kalkyler och budget

• Räkna på åtgärder och projekt

• Registrera och bygga upp aktiebolagsstrukturer

Omfattning

Totalt 40 lektioner.

Strategisk marknadsföring

Omvärldsanalys – Business Intelligence – tar upp hur marknadsförare inhämtar, analyserar och använder extern information som beslutsunderlag. Centrala begrepp i den strategiska marknadsföringsprocessen är vision, affärsidé, positionering, segmentering och mål. I kursen ges exempel på hur effektivt strategiarbete går till i praktiken, och vad som skiljer framgångsrika företag från övriga.

Kursinnehåll

• Omvärldsanalysprocessen – att analysera marknaden

• Vision, positionering, segmentering och mål

• Marknadsföringsstrategi

• Strategier för varumärken, produkter och tjänster

• Affärsmodeller och verktyg i strategiprocessen

Omfattning

Totalt 40 lektioner.

Marknadsplanering

Marknadsplanen är ett strategiskt och organisatoriskt dokument som ger tydliggör företagets position på marknaden. Marknadsplanen är ett styrdokument som ger stadga och organisation i marknadsföringsarbetet. Det är därför viktigt att uppnå engagemang och förståelse internt i organisationen för marknadsplanens betydelse. Kursen guidar stegför- steg i hur marknadsplanen framställs och följs upp.

Kursinnehåll

• Att samla marknadsinformation via marknadsundersökningar

• Analys of marknad och konkurrenter

• Analys av konsumentbeteende

• Att framställa och följa upp marknadsplanen

Omfattning

Totalt 32 lektioner.

Marknadsföringsjuridik

Vad får du göra och säga i marknadsföringen? Marknadsrättsliga misstag kan få stora ekonomiska

konsekvenser. Enligt den EU-anpassade Marknadsföringslagen kan i vissa fall böter – s.k. marknadsstörningsavgift – utdömas. Misstag kan också leda till negativ publicitet med ekonomiska följder. Kursen ger kunskaper i marknadsrätt som hjälper dig vid riskbedömningar.

Kursinnehåll

• Marknads- och konsumenträtt

• Marknadsföringslagen – praktisk tillämpning

• Immaterialrätt – upphovsrätt

Omfattning

Totalt 24 lektioner.

Nya medier & trender

Kursen tar upp aktuella, affärsdrivande frågor inom marknadsföring. I dagens samhälle har konsumtionen blivit en livsstil för många individer. Kursen visar hur modern marknadsföring kan ladda och skapa värde för konsumtionsobjekt – t ex varumärken som är helt avgörande för hur konsumenten uppfattar dem. Corporate storytelling lär dig att berätta om ditt företags kultur, identitet och fördelar. Social medier är välbekanta för de flesta – men få vet hur de kan skapa affärer.

Kursinnehåll

• Den nya konsumenten

• Konsumtionen som kommunikation

• Corporate storytelling

• Sociala medier: Facebook, Twitter, bloggande m.m.

Omfattning

Totalt 24 lektioner.

Digital marknadsföring

Digital närvaro – t ex en genomtänkt och väl fungerande hemsida–har snabbt utvecklats till många företagets viktigaste kanal mot marknaden. Ändå är kunskapen om internetmarknadsföring överlag låg. Kursen ger både en strategisk överblick och praktiska verktyg. Kursen vänder sig till marknadsförare och chefer som är ”vanliga” IT-användare som önskar förstärka sin kunskap inom området.

Kursinnehåll

• Strategier för digital närvaro

• Hemsidan – ansiktet utåt

• Google och andra söktjänster på internet

• Sökordsoptimering

• Digitala kampanjer

Omfattning

Totalt 24 lektioner.

Etik & hållbarhet i marknadsföringsarbetet

Denna kurs tar upp hur hållbarhetstänkande integreras och tillämpas i marknadsföringen. Allt fler konsumenter ser etik, människosyn, jämställdhet, mångfald och miljö som avgörande vid köpbeslut. Kursen fokuserar på hur hållbarhetsfrågor integreras i marknadsföringen som en strategisk och affärsdrivande komponent. Lärdomar från praktikfall och goda exempel utgör en viktig del av kursen.

Kursinnehåll

• Hållbarhetsbegreppet

• Etik- om värden och normer

• Konsumentbeteende

• Socialt ansvar och lönsamhet

• Strategier och verktyg för miljö, jämställdhet och mångfald i marknadsföringen

Omfattning

Totalt 24 lektioner.

Marknadskommunikation

Kursen ger konkreta färdigheter i hur en kommunikationsplan upprättas. Vilka är de bästa och kanalerna vid en lansering, en produktutvidgning eller en varumärkeskampanj? Beräkningar för att bedöma effektiviteten av olika kommunikationsval utgör en central del. Kursen lär dig att planera, målsätta och kontrollera, inte bara den externa, utan även den interna kommunikationen.

Kursinnehåll

• Kommunikationsbudget

• Marknadsföringskanaler och marknadsmix

• Beräkna avkastning på marknadsföring

• Att arbeta med byråer

• Att utforma en kommunikationsplan

Omfattning

Totalt 32 lektioner.

Affärsplan för företag

I detta moment utför deltagarna ett projektarbete utfört i form av en affärsplan. Affärsplanen innefattar en analys av marknads- och konkurrenssituation och resulterar i en marknadsplan inklusive kommunikationsstrategi. Uppdraget utförs normalt av en grupp om 3-5 deltagare. Uppdragsgivare kan vara en av deltagarnas arbetsgivare eller en helt fristående organisation. En erfaren ämnesspecialist från FEI:s lärarkår handleder och styr arbetet.

Kursinnehåll

• Uppdragsformulering, avgränsningar, arbetsgång

• Litteratur och andra informationskällor

• Avstämningsmöten grupp – handledare

• Muntlig presentation

• Skriftlig slutrapport omfattning

Projektarbetet utförs under ca. 6 månader. Under arbetets gång har gruppen kontinuerlig kontakt med FEI:s handledare genom fysiska möten och via e-post- och telefon

Valbar kurs:

Internationell marknadsföring med studieresa utomlands

Kursen vänder sig till dig som arbetar i en organisation som har internationell verksamhet. Alternativt står ditt företag i begrepp att expandera internationellt. Kursens senare del består av en studieresa till vars syfte är att på plats studera goda exempel på lyckade etableringar och hur framgångsrik marknadsföring bedrivs i internationella företag och organisationer. Resmål inkluderar New York och Shanghai.

Kursinnehåll

• Utveckla nya marknader

• Internationell marknads- och kommunikationsplan

• Exportrådet, handelskammare och andra instanser

• Kulturgeografi

• Studieresa utomlands

Omfattning

Totalt 8 dagar. Genomförs som:

• Intensivkurs i Stockholm,

4 dagar kl. 09.00-16.00

• Studieresa utomlands omfattande 4 dagar

Avgift

59 000 kr exkl. moms. Kurslitteratur/ kursmaterial samt kaffe och lunch (Sthlm) ingår. Vid studieresan ingår program samt flygresa, transfer, hotell och vissa måltider.